Jeśli chcesz pozycjonować stronę internetową na lokalnym rynku, musisz zadbać o podstawowe elementy: treść, struktura witryny oraz budowanie jej autorytetu za pomocą linków zewnętrznych (linkbuilding). O kwestie techniczne też warto zadbać, ponieważ pomagają wyszukiwarkom skutecznie indeksować stronę.
Aby skutecznie pozycjonować stronę internetową na lokalnym rynku, należy przeanalizować 3 obszary:
SEO wewnętrzne dotyczy wszystkiego, co znajduje się na stronie internetowej: teksty, struktura katalogów, nagłówki, meta opisy, meta tagi oraz słowa kluczowe. SEO wewnętrzne odpowiada za to, aby wyszukiwarki „zrozumiały” stronę i wyświetlały ją „odpowiednim” użytkownikom.
SEO zewnętrzne (linkbuilding) odpowiada za budowanie autorytetu strony w „oczach” Google za pomocą linków zwrotnych. Linki z innych stron internetowych mają za zadanie kierować ruch do twojej witryny. Im więcej stron (wysokiej jakości) linkuje do Twojej witryny, tym bardziej prawdopodobne jest, że wyszukiwarki uznają Twoja stronę za wartościową.
SEO techniczne dotyczy tego, jak szybko (i łatwo) roboty wyszukiwarek mogą indeksować i przeszukiwać Twoją stronę. SEO techniczne odnosi się między innymi do szybkości ładowania strony, poprawnej struktury URL (dobrze ustawione linki wewnątrz witryny), poprawnego wyświetlania się na ekranach urządzeń mobilnych czy wdrożonej mapa strony XML.
Wybór odpowiednich słów kluczowych powinien być poprzedzonym solidnym badaniem, które ułatwi zrozumienie tego, jak użytkownicy szukają produktów, usług lub informacji związanych z Twoją branżą.
Kluczowe jest znalezienie równowagi między słowami kluczowymi o dużej konkurencji (zwykle bardziej ogólne, np. okulista Suwałki) a długimi frazami kluczowymi (long-tail keywords, np. najlepszy okulista dla dzieci w Suwałkach).
Po zidentyfikowaniu słów kluczowych należy je odpowiednio rozmieszczać w treści strony. Powinny pojawiać się w tytułach stron, nagłówkach (H1, H2), meta opisach, adresach URL, a także w treści artykułów i opisach produktów.
Unikaj zbyt częstego powtarzania słów kluczowych (keyword stuffing), bo algorytm może uznać to za nienaturalne i skarci stronę.
Treści na stronie powinny być nie tylko zoptymalizowane pod kątem SEO, ale przede wszystkim wartościowe dla użytkowników. Google docenia treści, które dostarczają odpowiedzi na pytania użytkowników, rozwiązują ich problemy lub dostarczają im nowej wiedzy. Treści powinny być unikalne, merytoryczne i angażujące.
Dłuższe treści często lepiej się pozycjonują, ponieważ dają większą szansę na pokrycie wielu aspektów danego tematu. Zaleca się tworzenie artykułów o długości co najmniej 1000 słów, jeśli temat na to pozwala. Formatowanie treści również ma znaczenie: podział na akapity, użycie nagłówków (H1, H2, H3), list punktowanych, oraz dodanie obrazów może poprawić czytelność i wpływać na ilość czasu, jaki spędzają na stronie internauci.
Tytuły stron i meta opisy są jednym z pierwszych elementów, które widzą użytkownicy i roboty wyszukiwarek. Tytuły powinny być krótkie i zwięzłe. Powinny zawierać główne słowo kluczowe i zachęcać do kliknięcia. Meta opisy, choć nie mają bezpośredniego wpływu na rankingi, mogą zwiększyć współczynnik klikalności (CTR) w wynikach wyszukiwania.
Nagłówki pomagają w organizacji treści i sprawiają, że jest ona bardziej przystępna dla użytkowników. H1 powinien zawierać główne słowo kluczowe i być unikalny dla każdej strony. Nagłówki H2 i H3 mogą być używane do podziału treści na sekcje, co ułatwia nawigację i zrozumienie tekstu.
Obrazy mogą znacznie poprawić jakość treści, ale muszą być odpowiednio zoptymalizowane. Każdy obraz powinien mieć odpowiednio sformatowany alt text (alternatywny tekst), który opisuje, co jest na obrazie. Google nie widzi co jest na obrazie, ale czyta tekst, który ten obraz opisuje. Tekst pomaga wyszukiwarkom zrozumieć zawartość obrazu i może być użyty jako kolejny kontekst dla słów kluczowych. Ważne jest to, aby obrazy były skompresowane do rozmiaru, który nie spowolni ładowania strony.
Linkowanie wewnętrzne to technika polegająca na umieszczaniu linków pomiędzy różnymi podstronami w obrębie tej samej witryny. Pomaga to w rozprowadzaniu „link juice” (wartości linków) po całej stronie, co może poprawić pozycję w wynikach wyszukiwania. Linkowanie wewnętrzne pomaga również użytkownikom w nawigacji po stronie, prowadząc ich do powiązanych treści, co zwiększa zaangażowanie i czas spędzony na stronie.
Linki zwrotne są jednym z najważniejszych czynników wpływających na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania. Google interpretuje linki prowadzące do Twojej strony jako „głosy zaufania” ze strony innych witryn. Jednak nie wszystkie linki są sobie równe – wartość linku zależy od autorytetu strony, z której pochodzi, jej zgodności tematycznej oraz sposobu umieszczenia linku (naturalny vs. wymuszony).
Skuteczne budowanie linków wymaga zarówno strategii, jak i cierpliwości. Możesz rozważyć następujące metody:
Choć linki z mediów społecznościowych (np. z Facebooka, Instagram, LinkedIn czy YouTube) są zazwyczaj linkami nofollow (czyli nie przenoszą wartości SEO bezpośrednio), obecność i aktywność w mediach społecznościowych może wspierać SEO w sposób pośredni. Działa to poprzez zwiększenie widoczności treści, generowanie ruchu, oraz potencjalne przyciąganie linków zwrotnych z innych źródeł.
Dobrze zaplanowana strategia komunikacji w serwisach społecznościowych może wspierać optymalizację SEO, tworząc synergię pomiędzy tymi dwoma obszarami. Ważne jest, aby treści publikowane na mediach społecznościowych były zoptymalizowane pod kątem SEO, zawierały odpowiednie słowa kluczowe, a także odsyłały do istotnych podstron Twojej witryny. Regularne publikowanie angażujących treści oraz interakcja z użytkownikami może prowadzić do większej świadomości marki, co w dłuższym czasie może przełożyć się na lepsze wyniki SEO.
Szybkość ładowania strony jest jednym z kluczowych czynników, które wpływają na doświadczenie użytkownika i pozycję w wynikach wyszukiwania. W 2021 roku Google wprowadził aktualizację Core Web Vitals, która kładzie nacisk na szybkość i stabilność wizualną stron. Strony, które ładują się powoli, mogą być penalizowane w wynikach wyszukiwania i mają wyższy współczynnik odrzuceń (bounce rate).
Aby poprawić szybkość ładowania strony, można zastosować następujące techniki:
Struktura URL powinna być prosta, zrozumiała i zawierać słowa kluczowe. Unikaj zbyt długich i skomplikowanych adresów URL, które mogą być trudne do zrozumienia zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek. Adres URL powinien odzwierciedlać strukturę treści na stronie i powinien być taki, aby można go było łatwo zapamiętać.
Responsywność strony jest teraz bardziej kluczowa niż kiedykolwiek. Wprowadzenie przez Google indeksowania mobile-first oznacza, że wersja mobilna Twojej strony jest teraz podstawą do oceniania jej przez wyszukiwarki. Strona powinna być łatwa do nawigacji na urządzeniach mobilnych, a jej treść – łatwo dostępna bez konieczności powiększania ekranu.
AMP (Accelerated Mobile Pages) to technologia, która sprawia, że strona jeszcze szybciej się ładuje na urządzeniach mobilnych. To wpływa na doświadczenie użytkownika, jak i pozycję w wynikach wyszukiwania.
Sitemap XML to mapa witryny, która pomaga wyszukiwarkom w nawigacji i indeksowaniu wszystkich stron na stronie internetowej. Plik robots.txt określa, które części witryny mają być indeksowane, a które nie. Prawidłowa konfiguracja tych elementów jest kluczowa dla efektywnego indeksowania strony.