Lokalne SEO jest procesem optymalizacji strony internetowej w taki sposób, aby była widoczna dla użytkowników w określonej lokalizacji. Optymalizacja dotyczy fraz kluczowych związanych z konkretną lokalizacją, np. „pompy ciepła Suwałki” czy „mechanik Ostróda”.
Znaczenie lokalnego SEO
Dla wielu małych firm, ważna jest obecność w lokalnych wynikach wyszukiwania. Dzięki lokalnemu SEO firma może dotrzeć do klientów, którzy aktywnie poszukują usług lub produktów w swojej okolicy. To również dobry sposób, aby zwiększać ruch na stronie i generować wartościowe leady.
1. KONKURENCYJNOSĆ BRANŻY
Nasycenie rynku. W bardziej konkurencyjnych branżach, takich jak gastronomia, czy usługi zdrowotne, osiągnięcie wysokiej pozycji może zająć więcej czasu, ponieważ więcej firm rywalizuje o te same frazy kluczowe. Jeśli w Twojej okolicy działa wiele firm oferujących podobne usługi, proces pozycjonowania może być dłuższy.
2. STAN TECHNICZNY STRONY
Optymalizacja techniczna
Czas wypozycjonowania strony internetowej zależy od tego, jak dobrze jest ona zoptymalizowana pod względem technicznym. Problemy z prędkością ładowania, błędy w strukturze strony czy nieodpowiednie meta tagi mogą spowolnić proces pozycjonowania w Google. Przed pozycjonowaniem strony warto skontaktować się z profesjonalistami, którzy sprawdzą i przeanalizują funkcjonalności strony internetowej.
Struktura i treści a pozycjonowanie strony w Google.
Struktura tekstu oraz treść ma kolosalne znaczenie w pozycjonowaniu. Internauci szukają w sieci odpowiedzi na swoje pytania. Warto więc zadbać o to, aby odpowiedzi znajdowały się na Twojej witrynie; aby można je było łatwo znaleźć i wygodnie przeczytać. Te detale wpływają na osiąganie lepszych wyników pozycjonowania.
3. ILOŚĆ I JAKOŚĆ TREŚCI
Regularność publikacji
Strony, które regularnie publikują wartościowe treści, szybciej zauważają wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania.
Lokalne frazy kluczowe
Uwzględnienie lokalnych fraz kluczowych w treściach, opisach produktów lub wpisach na blogu jest kluczowe w osiągnięciu sukcesu w lokalnym pozycjonowaniu strony.
4. BUDOWANIE LINKÓW (link building)
Lokalne linki
Zdobywanie linków z lokalnych źródeł, takich jak lokalne portale, blogi czy partnerzy biznesowi, jest istotnym czynnikiem przyspieszającym proces pozycjonowania.
Profile w lokalnych katalogach
Proces SEO wspiera również obecność firmy na lokalnych portalach informacyjnych, branżowych, w katalogach wizytówek NAP, takich jak Google My Business, Yelp, Rynek Pro.
5. HISTORIA DOMENY
Wiek domeny
Starsze domeny, które mają już swoją "pewną "historię" bycia w Google mogą szybciej osiągać wysokie pozycje, zwłaszcza jeśli były wcześniej regularnie aktualizowane. Jeśli domena była wcześniej ukarana przez Google za naruszenie zasad SEO, odbudowanie jej pozycji może zająć więcej czasu.
1. Audyt SEO i planowanie (1-2 miesiące)
Pierwszy etap dotyczy dogłębnej analizy strony, konkurencji oraz rynku lokalnego. Na podstawie audytu powinien zostać opracowany plan działania, uwzględniający optymalizację techniczną, treści oraz strategię linkowania (link building).
2. Optymalizacja On-Page (2-4 miesiące)
Działania optymalizujące stronę obejmują poprawę opisów w meta tagach, struktury URL, poprawę prędkości ładowania strony oraz optymalizację treści i grafik. W dalszej kolejności należy wprowadzić lokalne frazy kluczowe oraz dodawać nową treść, po którą internauci z lokalnego rynku będą przychodzić na stronę.
3. Budowanie autorytetu (4-6 miesięcy)
Budowanie autorytetu witryny polega między innymi na zwiększaniu ilości "jakościowych" linków, które kierują ruch z lokalnych źródeł do pozycjonowanej strony. Należy również pamiętać o tym, aby zwiększać zaangażowanie użytkowników., tzn. zachęcać ich do pozostawiania recenzji czy udostępniania treści ze strony www na swoich mediach społecznościowych.
4. Monitorowanie i dostosowywanie strategii (6+ miesięcy)
SEO to proces ciągły. Regularne aktualizacje i optymalizacje działań są kluczowe dla utrzymania i poprawy pozycji strony internetowej w wyszukiwarce. Należy dbać również o regularne monitorowanie i analizowanie wyników, a także dostosowywać strategię pozycjonowania na podstawie uzyskanych danych.
Wzrost widoczności w mniej konkurencyjnych frazach można zauważyć już w pierwszych 3 miesiącach. Po 6 miesiącach strona powinna zająć solidne pozycje w lokalnych wynikach wyszukiwania na średnio konkurencyjnych frazach.
Po 12 miesiącach, w pełni rozwinięta strategia SEO zaczyna przynosić znaczące wyniki, zwłaszcza jeśli kampania jest odpowiednio monitorowana i dostosowywana do panujących warunków rynkowych i aktywności konkurencji.