Blog. Paliwo marketingowe dla SEO to wysokooktanowy surowiec, który skutecznie winduje strony w Google. Warunek jest jeden: trzeba chcieć go prowadzić i robić to skutecznie. Dziś przedsiębiorcy dzielą się na tych, którzy wykonują pozycjonowanie strony internetowej za pomocą bloga i na tych, którzy dopiero zaczną go prowadzić.
Dlaczego wielu z nich nie wykorzystuje mocy tego narzędzia marketingowego? Odpowiedzi jest kilka i są zaskakujące.
“Blog” można rozumieć na dwa sposoby. Pierwszy to blog jako strona internetowa a drugi – to blog jako “przestrzeń” (odrębny podkatalog/zakładka) na stronie internetowej. Można go nazwać blog, artykuły, nowości, rady i porady, etc.
Blog, czyli zaplecze do pozycjonowania powinno znajdować się na każdej stronie firmowej. Prowadzenie bloga nie wymaga od przedsiębiorcy umiejętności pisania merytorycznych (i dziennikarskich) artykułów. Każdy przedsiębiorca wie, co chce powiedzieć. Ten, kto potrafi przenieść na papier swoje myśli, powinien to robić i dzielić się wiedzą z internautami. Ten, kto ma trudności z przenoszeniem myśli na papier, może zatrudnić copywritera. Taka współpraca popłaca, bo wpisy blogowe mają najdłuższą “żywotność”.
Po co prowadzić blog na stronie internetowej? Żeby internauci przychodzili do Ciebie po odpowiedzi, których szukają w internecie. Na tym polega rzeczowe prowadzenie bloga (i pozycjonowanie).
Na blogu możesz promować swoje towary lub usługi; możesz informować klientów o nowościach na rynku i o tym, co dzieje się w Twojej firmie. Często wielu przedsiębiorców dzieli się cennymi informacjami, których klienci szukają w sieci.
Do czego jeszcze można wykorzystać blog? Do pisania o tym, jakie problemy klientów rozwiązujesz, jakie korzyści uzyskują Twoi klienci ze współpracy z Tobą.
Jeśli uznasz blog jako przywilej, a nie jako przykry obowiązek prowadzenia, będziesz hodował kurę znoszącą złote SEOjaja. Trzeba tylko chcieć, widzieć w tym sens i nie zadawać pytań: czy opłaci się prowadzić blog?
A skąd wiesz, że nikt ich nie czyta? Monitorujesz ruch wokół Twojej strony internetowej? Sprawdzasz kto ją odwiedza? Wiesz skąd i dlaczego przychodzą do Ciebie internauci? Wpisy na blogu powinny służyć jednemu: mają przyciągać uwagę internautów. Mają zawierać odpowiedzi na pytania, które zadają internauci w sieci. Po co prowadzić blog na stronie internetowej? Żeby internauci przychodzili po odpowiedzi do Ciebie.
Czytelnikami Twoich wpisów nie muszą ( i nie powinni) być wszyscy internauci. Będzie to jedynie wąska grupa odbiorców, szukających rozwiązania swojego problemu albo chcących zaspokoić swoje pragnienia/potrzeby. Zatem niech interesują Cię tylko te osoby, do których kierujesz swoją ofertę. Kto to może być?
Jeśli prowadzisz gabinet okulistyczny, na blogu możesz się dzielić specjalistyczną wiedzą. Z kim? Na przykład z matką, mieszkanką Twojego miasta, która szuka specjalisty dla swojego dziecka.
Dziś, niestety, w internetowym morzu pływają ławice niepotrzebnych tekstów, a wartościowe artykuły są droższe niż złoto.
Dobry artykuł to taki, z którego mama dowie się skąd bierze się zez u dzieci i jak możesz pomóc jej dziecku go wyleczyć. Jak myślisz? Czy mama Patryka zadzwoni do Twojego gabinetu, aby umówić się na wizytę, jeśli na końcu artykułu znajdzie Twój numer telefonu z informacją, że czekasz na kontakt od niej?
Jedni publikują wpisy na blogu 1 raz w tygodniu, inni 1 raz w miesiącu. Niezależnie od tego jak często firmy publikują wpisy, dla Google liczy się przede wszystkim merytoryczność treści oraz ich systematyczne zamieszczanie.
Nie chcesz prowadzić bloga na stronie internetowej? Zastanów się nad tym, bo rezygnując z prowadzenia bloga ograniczasz możliwości swojej firmie już na starcie. Ci, którzy nie widzą sensu w prowadzeniu bloga, znajdą 1000 wymówek, aby go nie prowadzić. Zaczną go prowadzić dopiero wtedy, gdy zaczną oglądać plecy konkurencji.
Przeczytaj również artykuł pt. Ile kosztuje pozycjonowanie strony internetowej?
